Remarketing nedir?
Remarketing, dijital pazarlama stratejileri içinde sıkça kullanılan bir terimdir ve özellikle online reklamcılıkta önemli bir rol oynar. Remarketing, bir web sitesini ziyaret eden kullanıcıların daha sonra bu web sitesinde gösterilen reklamları görme stratejisini ifade eder. Temel fikir, kullanıcıların daha önce bir web sitesini ziyaret ettiğini ve bu web sitesiyle ilgili reklamları diğer web sitelerinde veya platformlarda gördüğünü göz önünde bulundurur.
Remarketing'in temel işleyişi şu şekildedir:
-
Ziyaretçi Web Sitesini Ziyaret Eder: Bir kullanıcı, bir web sitesini ziyaret eder. Bu site, bir ürün satışı, bir hizmet sunumu veya bir kampanya tanıtımı için olabilir.
-
Kullanıcının Tarayıcısına Çerez Eklenir: Web sitesini ziyaret eden kullanıcının tarayıcısına, kullanıcının bu siteyi ziyaret ettiğini izlemek için bir çerez (cookie) eklenir. Bu çerez, kullanıcının siteyle etkileşime girdiği sayfaları, ürünleri veya hizmetleri kaydeder.
-
Kullanıcı Diğer Web Sitelerini Ziyaret Eder: Kullanıcı, başka web sitelerine gider. Bu siteler, reklam hizmeti sağlayıcıları tarafından yönetilen reklam alanlarına sahip olabilir.
-
Remarketing Reklamları Gösterilir: Kullanıcı, başka web sitelerini ziyaret ettiğinde, çerez tarafından izlendiği ve belirli bir web sitesini daha önce ziyaret ettiği tespit edilir. Bu noktada, kullanıcı bu web sitesinin reklam ağına dahil olan diğer web sitelerinde remarketing reklamlarını görmeye başlar.
-
Kullanıcıyı Geri Çekme (Re-Engage): Remarketing reklamları, kullanıcıların önceki ziyaretlerini hatırlatır ve onları yeniden web sitesini ziyaret etmeye veya bir eylem gerçekleştirmeye teşvik eder. Bu eylem, ürün satın almak, bir form doldurmak veya daha fazla içeriği incelemek gibi çeşitli şeyler olabilir.
Re-marketing; sitenizi ziyaret etmiş kullanıcıları ilgi alanlarına göre Cookie yardımı ile ayırıp etiketleyerek, sitenizden ayrıldıktan sonra ziyaret ettikleri diğer web sitelerinde reklamlarınızı tekrar görmesi adına oluşturulan bir reklam modelidir. Bir diğer adı da yeniden pazarlamadır. Bu reklam modelini kullanmamızın nedenlerinden biri kullanıcıların ilgilendikleri bir ürünü inceleyip sitemizi terk ettikten sonra başka sitelerde dolaşırken ürünümüzü tekrar eden reklamlarla almaya teşvik etmektir. Bir diğer önemli tarafı da markamızı tekrarlayan reklamlarla devamlı kullanıcıya göstererek marka bilinirliğini arttırmayı da sağlamaktır. Bu sayede kullanıcıda marka bilinci oluşturarak büyük ölçüde ürünü almaya ya da ileride alışveriş yapmaya teşvik etmiş oluruz.
Avantajlar
Remarketing'in avantajları şunlardır:
- Kullanıcıları hedeflemekte etkilidir çünkü zaten bir ilgi gösterdiler.
- Dönüşüm oranlarını artırabilir ve satışları teşvik edebilir.
- Marka bilinirliğini artırabilir ve markayı kullanıcının zihninde taze ve hatırlanabilir kılar.
- Kampanya maliyetlerini düşürebilir çünkü daha önce ilgilenen kullanıcılara odaklanır.
Ancak, kullanıcıların gizliliği ve reklam tacizi sorunları, remarketing stratejilerinin dikkatle yönetilmesi gerektiğini gösterir. Kullanıcıların reklamlara karşı rahatsızlık duymalarını önlemek ve veri koruma düzenlemelerine uygun olmak önemlidir.
Google Re-Marketing Reklam Oluşturma
Google remarketing reklamları nı hazırlarken öncelikle oluşturduğumuz Re-marketing kodu web sitemize eklenir.
Bu kod sayesinde kullanıcılar web sitemizde dolaştığında bilgisayarlarına bir Cookie gönderilir ve etiketlenmiş olur.
Daha sonra önceden etiketlediğimiz kullanıcılara ilgi alanlarına göre hedeflemeler yapılır.
Önceden etiketlediğimiz bu kullanıcılara özel içerikler hazırlanır ve yeniden pazarlama etiketi sayesinde müşteriler diğer web sitelerinde sörf yaparken reklamlarımız o kişiye özel gösterilir.
